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2016中国娱乐节目的风口在哪里?

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“雷布斯”说:“在风口上猪都会飞起来”,对于产业互联网而言也许是有一定道理,但对中国的娱乐节目行业而言,把握娱乐的风口绝不是要盲目跟风,而是要在猎猎的风中思考未来的风向。

娱乐的风口,往往就是题材的红海,同质化的竞技场,跟风的重灾区。在每一个已经形成的节目风口里都会有一两个成功者,这对后来者构成了较高的进入门槛。所以,与其红海博弈,不如去创造属于自己的风口。

2016年中国娱乐节目的风口究竟在哪里?探寻中国娱乐节目的风口,有助于把握判断即将到来一年的节目的竞争态势与市场热点。
一、音乐综艺类:百花齐放 热点纷呈

音乐综艺是娱乐节目的常青树,风口中的风口。一道总局“限娱令”,音乐综艺“四大天王”格局还将继续延续,但四档牌照节目如何继续创新,避免观众审美疲劳,是个挑战。

浙江卫视《中国好声音》进入第四季,看了三年转椅子的收视疲劳已经不可掩饰,如何突破将是灿星必须面对的问题;

湖南卫视《我是歌手》口碑不错,依然还在保持着强势的上升趋势,新的歌手阵容是各界的关注焦点;

东方卫视《梦之声·中国之星》还在播出之中,顶替《美国偶像》中国版的位置,但收视反响远远低于预期,为格莱美选拔歌手的设计也因为种种原因未能实现,2016年的节目变数还未可知;

北京卫视《最美和声》第四季据说又一次调整制作团队,节目模式也在重新设计之中,最终的呈现还有待观察。

2015年一批新生的音乐综艺节目崭露头角,不可小觑。
浙江卫视高颜值音乐少年养成节目《燃烧吧少年》再现天娱音乐选秀节目的深厚功力,口碑与粉丝迅速激增,“黑马”态势出现端倪,按照这种趋势2016年制作第二季应该悬念不大。
江苏卫视《蒙面歌王》、北京卫视与优土合作的《歌手是谁》,以精良的制作、更富创意的模式设计,获得观众不错的口碑,在非黄金时段赢得各自的一席之地。
CJE&M CHINA与江苏卫视合作的《看不见的声音》,依托韩国音乐综艺节目制作的经验与艺人资源,也可能会是2016年可圈可点的音乐节目。

特别需要关注的是,由北京、上海等四家地面频道联合制作的音乐综艺节目《隐藏的歌手》,完全具备了卫视级音乐综艺节目的水准,在全国几十家地面频道联播的新模式,也成为地面频道对卫视阵营的逆袭,据说未来有可能将登录卫视播出。

音乐综艺的网生力量也将会成为2016年的重要看点。腾讯视频《HI歌》第二季,爱奇艺《偶滴歌神》第二季已经开启,并登陆深圳卫视,芒果TV《超级女声》也将重磅回归。随着网生代移动端收视习惯的形成,网生音乐综艺的一定会呈现爆发式增长。

2016年中国音乐综艺一定是百花齐放,热点纷呈,高潮迭起,很难再出现一家独大的局面。

二、剧情类真人秀:潜力释放 能量爆发
剧情类真人秀是2015年电视节目的类型黑马,观众对纯粹的户外游戏竞技节目的审美疲劳,催生出具有特定主题、故事情境、人物角色和反转情节设计的剧情式真人秀,迅速将观众沉浸于剧情的综艺娱乐化学反应中,无疑是户外真人秀娱乐口味的调整与升级。
东方卫视《极限挑战》率先拉开沸沸扬扬的“挑战系列”战幕,以准现象级节目影响力直接对湖南卫视户外真人秀的霸主地位构成威胁,继而《爸爸去哪儿》玩起穿越,《全员加速中》紧急出动,但诉求太多、线索交织、结构复杂的《全员加速中》显然火候还未拿捏得恰到好处,一时还难以成为剧情类真人秀节目的主菜。

四川卫视《咱们穿越吧》、浙江卫视《西游奇遇记》,以及2016年开年的《极限挑战》综艺大电影,穿越时空,体验经典,尝试为剧情类真人秀寻找娱乐与文化之间的平衡点。

2016年剧情类真人秀将会全面爆发,影视剧与经典IP的娱乐体验式解构,广阔的剧情创作与设计空间,会使节目呈现差异化的主题与故事,处于青春期的节目形态一定已经挑逗起观众内心的娱乐欲望。

三、亲子类真人秀:热度持续 寻找爆款
2016年亲子节目将会更加火爆,一系列亲子品牌节目的续集将会继续升级,此外二胎政策的颁布,从国家政策高度为亲子节目开辟了新的题材方向,增加了题材热度。

湖南卫视《爸爸去哪儿》当仁不让,依然会是亲子节目的标杆,但在类似题材的不断稀释中也在逐渐失去爆款的基因。《爸爸回来了》、《闪亮的爸爸》等明星亲子节目,虽然获得不错的口碑,但显然距离现象或准现象级的水准还有较大距离,只能成为亲子节目的第二阵营。
2016年随着社会对二胎政策的思考与创作挖掘,应该还会出现不同代际关系、家庭成员关系和情节设计的多类型亲子节目,比如北京卫视即将推出《二胎时代》、《怀孕的爸爸》等不同视角的亲子体验节目。
无论从中国当下的国家政策与婴儿潮的大背景,还是每个家庭对子女教育与养成理念的改变,亲子节目极大的满足了当下家庭人群的心理与娱乐诉求,还会有较长的生命周期。

四、情感类真人秀:温情脉脉 难成爆点
情感伦理类真人秀在中国拥有最深厚的电视观众基础,随着婚恋、相亲题材的逐渐降温,夫妻、婆媳等真实家庭关系成为高收视、强话题节目的热点题材。

《女婿上门了》是江苏卫视2015年最成功的一档新节目,沈腾、王祖蓝、邹市明三个女婿的家庭生活,面对不同丈母娘为代表的新家庭人物关系引发的综艺化表现,题材挖掘十分接地气,节目设计与制作富含娱乐的营养,得到家庭人群的追捧。如果不出意料,《女婿上门了》应该会在2016年乘胜追击,推出第二季。
以夫妻关系为主要看点的节目还有2016年浙江卫视《一路上有你》第二季,从第一季的制作品质来看应该还会是此类型节目的亮点。随着第一季节目三对夫妻韩国之旅积累的良好口碑,《一路上有你》第二季将邀请的明星夫妻阵容与节目设计值得期待。
但家庭情感类真人秀因为会大量触及生活的隐私,所以往往很难说动一线艺人参与,这会成为节目缺乏爆发力成为爆款的重要瓶颈。

五、美食综艺类:红海题材 易做难精
中国的美食综艺节目近几年一直不瘟不火,没有出现像《顶级大厨》这样现象级的节目,值得思考。

2016年浙江卫视《十二道锋味》,两季表现平淡,观众反应冰火两重天,第三季应该还是只能满足小范围的粉丝人群;《味决中国》能否给美食综艺带来新的兴奋点值得观察。

江苏卫视《星厨驾到》第一季收视率与反响都很不错,可以算是近几年美食综艺的一个亮点,2016年是否重装上阵还不得而知。

深圳卫视《宅人食堂》是一个有创新突破的美食节目,以微商的视角打造围绕美食的O2O情节模式,虽然制作还略显粗糙,但创新价值值得肯定。

六、喜剧综艺类:格局渐显 创作局限

喜剧综艺类节目是一个进入门槛很高的类型,剧本创作、作品表演、喜剧演员,哪一个环节都是都对创造力与资源整合提出很高的要求。从几家卫视多足鼎立到目前东方卫视的一家独大,喜剧节目经过了一轮较量与洗牌,现在来看《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》两档节目成为该类型的佼佼者,这种优势将继续会在2016年得到放大。

喜剧节目是最有娱乐精神、最接地气的节目,但目前在创作题材、娱乐尺度与导向上对于电视媒体还比较局限的环境下,喜剧节目还很难成为强势的风口,只能算是娱乐综艺节目宴席上的一道调剂口味的创意菜而已。

七、体育综艺类:热点与否 尚待检验

2016年是个体育运动年,从2月的第2届冬季青年奥林匹克运动会,到6月份的欧洲杯,再到8月份全民关注的里约奥运会,运动话题从春节假期一直烧到明年下半年。各大卫视目前公布的节目编排上也不乏体育综艺节目,但是体育热能否催生体育综艺节目的风口,这是一个值得思考的问题。

从早期火爆的《星跳水立方》、《中国星跳跃》,到后来北京卫视的拳击真人秀《勇敢的心》,以及最近的《报告!教练》、《中韩梦之队》,观众对体育类节目的热情并没有制作方预期的那么高,甚至落差还很大。

2016年浙江卫视计划推出《绿茵继承者》、《来吧!冠军》两档大型体育综艺,天津卫视《冰雪奇迹》也进入到了节目编排计划,湖北卫视引进韩国《我们社区的艺体能》节目,中国版暂定名《超级艺体能》。其他卫视也有几档体育综艺节目在策划与筹备之中。

2016年能否创造体育综艺节目的风口?需要制作方与电视台冷静思考,尤其要在体育竞技的综艺化改造上应下足功夫。

八、脱口秀节目:风格多元 影响有限

脱口秀是最具有跨界基因的节目类型,2016年这种风格多元的跨界趋势还会延续下去,但是受制于话语空间的限制,脱口秀在国内难以有很大的建树。

东方卫视《金星秀》、《80后脱口秀》已经拥有了稳定的粉丝群,在个人式脱口秀节目中已经独树一帜;演讲类脱口秀《我是演说家》、《超级演说家》还有一定的生命周期,尽管难以继续冲击较高的收视率,天津卫视《超级年终讲》看似像是借鉴了一档韩国明星演讲节目,能否形成自己的演讲风格尚需观察。

韩综模式脱口秀还有持续升温的趋势,腾讯视频《拜托了冰箱》、深圳卫视《厨房的秘密》开撕美食综艺脱口秀,江苏卫视《世界青年说》、湖北卫视《非正式会谈》对战跨国青年脱口秀。这些节目的生命周期会不会继续在2016年延续同样值得关注。

九、游戏竞技类:马太效应 分层加剧

《最强大脑》第二季、《极速前进》VS《极速前行》、《丛林的法则》,这些强势节目IP与制作阵容,再加上《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《全员加速中》等节目也具备的游戏竞技基因,还有扎堆的体育综艺节目,2016年游戏竞技类节目不乏看点。

游戏竞技节目未来有可能会呈现出“马太效应”,高收视、高影响的优质节目会向一线卫视汇聚,二线以及三线卫视会因为制作投入大、制作难度高等因素,与一线卫视的差距会迅速拉开距离。

十、户外旅行类:收视疲劳 寻求突破

单纯的户外旅行节目呈现出收视疲软的趋势,《花样姐姐》、《花样叔叔》、《一路上有你》第二季基本都是老品牌的延续。如果没有的元素设计,户外旅行节目存在收视压力风险。

未来的户外旅行节目一定在旅行的基本情节设计下,增加更有戏剧性的新元素,应该会思考在人物关系、挑战任务、节目类型元素跨界、剧情设计等方面寻求新的娱乐突破点。

十一、团体选秀类:独特景观 潜力无限

随着《星动亚洲》、《流行之王》和《燃烧吧少年》这样的团体选秀真人秀的热播,2016年《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》和《元气美少年》的陆续开播,围绕偶像团体的团队选秀综艺会是一道独特的电视景观。

在个体选秀盛行多年,团体组合尚属空白的当下,随着韩国娱乐文化的盛行,网生代偶像审美的改变,新一轮的团体偶像造星运动即将开启。

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